Вполне уместно, что знак Голливуда, мировой символ индустрии развлечений, был задуман как наружная рекламная кампания для пригородной жилой застройки под названием «Hollywoodland».
В конце концов, несмотря на высокий статус кинобизнеса, недвижимость всегда была основным экономическим драйвером Голливуда.
Хоть и внешний вид и назначение знака менялись с годами, его основное вдохновляющее послание остается неизменным: «Это место, где возможна магия, где мечты имеют свойство сбываться».
Период до Появления Знака
Представьте себе время, когда единственные звезды в Голливуде были замечены в кристально чистом ночном небе, выгибающемся над холмами.
До того, как Голливуд стал мировой меккой развлечений, он напоминал другие западные границы – ландшафт фермеров, ковбоев, бандитов и в основном неосвоенных земель.
Вся земля к северу от бульвара Сансет, например, считалась бесполезной для чего-либо, кроме выпаса.
С появлением все большего числа жителей востока, привлеченных обещанием солнечного неба и мягкой, сухой погоды, недвижимость вскоре заработала на полную мощность.
Подразделения порождали новые подразделения, и к концу 19-го века Голливуд приобрел очертания узнаваемого города.
Голливуд 1915
К 1915 году Америка официально помешалась на кино, и Голливуд превратился в гламурный, иногда сюрреалистический пейзаж, который мы знаем и любим.
Полные надежд актеры и актрисы заполнили улицы, ослепленные новой американской мечтой: стать кинозвездой.
Студии, тем временем, вспыхнули, как лесные пожары, и вступили в беспощадную битву за выживание.
По мере развития индустрии многие из этих независимых компаний объединялись, образуя большие студии, которые будут формировать и контролировать развитие индустрии.
К 1920 году 40 миллионов американцев ходили в кино каждую неделю.
Любители истории Лос-Анджелеса знают, что ключом к взрывному развитию этого района в начале 20-го века была система акведуков долины Оуэнс, возглавляемая Уильямом Малхолландом и первоначально завершенная в 1913 году.
В 20-е годы вдоль больших бульваров поднимался причудливый силуэт отелей и апартаментов в стиле кино.
Более престижные адреса, включая роскошные апартаменты «Гарден-Корт», «Шато-Елисейский дворец» и виллы «Сад Аллаха», были пропитаны очарованием звезд, которые называли их домом.
Расцвет кино-аристократии означал также появление новых изысканных ресторанов и ночных клубов на Голливудских бульварах и бульварах Сансет.
Экстравагантные дворцы кино завершали культовый голливудский пейзаж.
Зарождение Знака: 1923
Голливуд, который к настоящему времени представлял собой не только город, но и индустрию, образ жизни и, все чаще, стремление, был официально коронован, когда в 1923 году был установлен знак «Hollywoodland».
Построенный издателем «Лос-Анджелес Таймс» Гарри Чандлером в качестве эпического рекламного щита стоимостью 21 000 долларов для его высококлассной недвижимости в Голливудленде, знак вскоре взял на себя роль гигантского шатра для города, который постоянно объявлял о своей собственной гала-премьере.
Даты и споры крутятся вокруг того, когда на самом деле появился проект недвижимости Hollywoodland и массивная электрическая вывеска, которая его рекламировала.
Например, в рекламе Hollywoodland в Los Angeles Times (10 июня 1923 года) говорится, что строительство недвижимости началось в конце марта того же года и что к июню было нанято 200 человек, 7 миль дороги были срезаны и 300 000 кубических ярдов грунта были перемещены.
И несмотря на то, что некоторые источники до сих пор утверждают, что знак появился в 1924 году, правильная дата, бесспорно, 1923.
Самое раннее упоминание о знаке появилось 14 декабря 1923 года в статье Holly Leaves о Малхолландском шоссе.
Были также споры о том, был ли знак первоначально установлен без огней (с тысячами лампочек, добавленных позже).
Однако на исторических фотографиях из голливудской коллекции фотографий Брюса Торренса, сделанных как раз в тот момент, когда вывеска была установлена, рабочие несут части вывески, которые включают оригинальные огни.
Путаница разрешилась: к концу 1923 года Голливудский знак был полностью возведен.
«Рекламный щит» был массивным.
Каждая из первоначальных 13 букв была 30 футов в ширину и примерно 43 фута в высоту, построенная из металлических квадратов размером 3×9 футов, соединенных вместе замысловатой рамой из труб, проводов и телефонных столбов.
Мало кто знает, что гигантская белая точка (35 футов в диаметре, с 20-ваттными огнями по периметру) была построена ниже знака, чтобы привлечь внимание.
Сама вывеска состояла из 4000 20-ваттных ламп, расположенных на расстоянии 8 дюймов друг от друга.
Ночью вывеска мигала в голливудской ночи: сначала «Holly», потом «wood» и, наконец, «land», прерываемая гигантской точкой.
Эффект был поистине впечатляющим.
Первоначально предполагалось, что знак продержится всего полтора года, но он выдержал более восьми десятилетий и все еще остается прочным.
Голливуд Идет на Войну: 1941 Год
Когда Япония напала на Перл-Харбор в 1941 году, Голливуд мобилизовался, чтобы стать полноценной военной индустрией.
Студийные грузовики перевозили войска вместо съемочных площадок.
Война также оказала более тонкое влияние на кинопроизводство и творческий выбор.
По мере развития войны Голливуд становился все более сплоченным сообществом.
Вернувшиеся солдаты увеличили местное население (численно превосходящее гражданское население 10 к 1 в центре города) , и Голливуд собрался вместе, чтобы накормить и приютить их.
Подсчитано, что 6000 радио-и киношных артистов добровольно вызвались служить и развлекать войска во время войны.
К началу 40-х годов развитие недвижимости в Холливудленде обанкротилось.
Вывеска, которую годами не ремонтировали, тихо перешла в собственность города в 1944 году.
Вывеска произвела незапланированный переход от рекламного щита к фактической гражданской вехе.
Послевоенные Годы
К 1948 году кассовые сборы упали на 45% по сравнению с максимумами военного времени.
С 41-го по 51-й год количество телевизоров в американских домах резко возросло с 10 000 до более чем 12 миллионов.
Студии урезали зарплату, на задворках проросли сорняки, а звукозаписывающие площадки потемнели.
С характерной для Голливуда стойкостью ему вскоре удалось успешно перейти на малый экран.
Телевизионные компании устремились на запад и захватили старые студии и участки, и к 1950 году больше звуковых сцен производили телевидение, чем фильмы.
Примерно в это же время Голливудская вывеска переживала свой собственный серьезный переход.
В 1949 году Голливудская торговая палата наконец пришла на помощь знаку, удалив буквы, которые писали «LAND», и восстановив остальные.
К концу 1970-х годов Голливудская торговая палата определила, что вывеска требует полной перестройки с ценником в четверть миллиона долларов.
К счастью, некоторые из крупнейших имен шоу-бизнеса пришли на помощь.
Благодаря помощи, вывеска была готова к капитальному ремонту.
Старая вывеска была выброшена в августе 78-го, и да, в течение трех месяцев Голливуд не имел никакой вывески.
Возрождение знака стало одним из важных шагов в успешной работе по возрождению Голливуда, которая продолжается и по сей день.
В 1980 году федеральный грант в размере 90 миллионов долларов позволил Голливуду запустить множество проектов по реконструкции.
Короче говоря, Голливуд двигался вперед, отчасти мудро инвестируя в памятки своего прошлого.